Leandro Karnal e GOL: uma ação que transformou 25 anos de história em experiência e reflexão

Clara
há 37 minutos
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Como criar uma ação de marketing capaz de gerar repercussão espontânea, experiência memorável e fortalecimento de marca ao mesmo tempo? A resposta está neste case da GOL Linhas Aéreas, que celebrou seus 25 anos com uma campanha de marketing experiencial, conteúdo autoral e presença de uma personalidade de alto reconhecimento nacional: Leandro Karnal.

Conhecido por traduzir ideias complexas de forma acessível, Karnal trouxe à ação uma reflexão sobre inteligência, escolhas e deslocamentos, temas que dialogam diretamente com o universo das viagens. O gesto simples, abriu espaço para uma narrativa que ia além da comemoração de uma data: falava sobre como escolhemos, para onde vamos e o que carregamos ao longo do caminho. A ação estava alinhada à assinatura da marca: “Inteligência faz a gente voar”.

O desdobramento a bordo

A campanha teve início no Aeroporto Internacional de Guarulhos, onde Leandro Karnal chamou atenção ao circular com 25 malas laranjas, número simbólico que representava os 25 anos da companhia aérea.

A imagem forte e inusitada rapidamente despertou curiosidade do público, da imprensa e das redes sociais. A partir desse elemento visual, Karnal conduziu uma reflexão sobre inteligência, escolhas e deslocamentos, conceitos totalmente alinhados à assinatura da marca: “Inteligência faz a gente voar”.

Esse tipo de abordagem demonstra como ações de marketing com conteúdo inteligente geram mais valor do que campanhas promocionais tradicionais.

A conexão por trás do projeto com o Karnal

O Grupo Oxigena foi o responsável por viabilizar e conduzir a participação de Leandro Karnal na ação da GOL, conectando o escritor à proposta da marca de forma estratégica e alinhada ao conceito da campanha.

O projeto reforça como encontros bem pensados entre marcas e vozes relevantes podem gerar ações que vão além da visibilidade, criando experiências, histórias e significado.

Mais do que uma comemoração

Ao celebrar seus 25 anos dessa forma, a GOL transformou uma data institucional em um momento de reflexão coletiva. Uma ação que mostrou que, quando conteúdo, experiência e contexto caminham juntos, o resultado é algo que permanece na memória de quem viveu — e de quem apenas observou de fora.